很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁